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安保公司如何打造馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和美譽(yù)品牌
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發(fā)布時(shí)間: 3038天前
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安保公司如何打造馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和美譽(yù)品牌
商標(biāo)和品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，貫穿安保企業(yè)的整個(gè)發(fā)展歷程。由于安保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，安保行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，商標(biāo)和品牌的價(jià)值凸顯。安保公司“高量低利”只會(huì)陷入惡性循環(huán)之中，唯有建立自己的著名商標(biāo)和知名品牌，才能得到高利潤(rùn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
一、什么是馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)
馳名商標(biāo)，是經(jīng)過(guò)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)安保企業(yè)的申請(qǐng)認(rèn)定的在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)一種商標(biāo)類(lèi)型。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予比較廣泛的排他性權(quán)利。
著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。著名商標(biāo)，一般是由省級(jí)工商行政管理局（包括部分市級(jí)工商局）認(rèn)定。
馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的區(qū)別
一是認(rèn)定機(jī)構(gòu)不相同：馳名商標(biāo)由國(guó)家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，著名商標(biāo)由省工商部門(mén)認(rèn)定。 二是認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不相同：馳名商標(biāo)必須是為全國(guó)相關(guān)公眾所知悉，著名商標(biāo)至少要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉
三是對(duì)商標(biāo)是否注冊(cè)的要求不相同：馳名商標(biāo)可能是注冊(cè)商標(biāo)，也可能是非注冊(cè)商標(biāo)，而著名商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo)。
二、安保企業(yè)獲得馳名商標(biāo)法定途徑
一是直接申請(qǐng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定馳名商標(biāo)。
二是在商標(biāo)異議程序中一并向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。
三是在商標(biāo)爭(zhēng)議程序中一并向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。
四是在商標(biāo)侵權(quán)行政處理過(guò)程中，向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。
五是在商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟程序中申請(qǐng)人民法院依法認(rèn)定馳名商標(biāo)。
三、申請(qǐng)著名商標(biāo)所需條件
（一）該商標(biāo)注冊(cè)和實(shí)際使用都必須滿(mǎn)四年以上（含四年）
（二）該商標(biāo)具有較高知名度，深受消費(fèi)者（用戶(hù)）喜愛(ài)
（三）使用該商標(biāo)的商品銷(xiāo)售量大、銷(xiāo)售區(qū)域廣、市場(chǎng)占有率較高
（四）使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良，消費(fèi)者（用戶(hù)）對(duì)其投訴率低，售后服務(wù)好；
（五）使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額或營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、稅收）在全省同行業(yè)中名列前茅
（六）該商標(biāo)的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大；
（七）該商標(biāo)所有人有較強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，有完善的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，重視商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)工作；（八）近三年商標(biāo)所有人在實(shí)際使用該商標(biāo)時(shí)未發(fā)生侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為；
（九）該商標(biāo)所核定使用的商品為出口商品的，該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在相關(guān)國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)，并有較廣泛的銷(xiāo)售區(qū)域。
自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記該企業(yè)名稱(chēng)；已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)該企業(yè)名稱(chēng)。
著名商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量要達(dá)到雙優(yōu)，公司質(zhì)量、環(huán)境、安全管理達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證認(rèn)可。
四、著名商標(biāo)七大優(yōu)勢(shì)
1、經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)所指的商品視為知名商品或服務(wù)。
2、自公告之日起，著名商標(biāo)所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)、業(yè)務(wù)函件、廣告宣傳、展覽以及其它業(yè)務(wù)活動(dòng)中使用"***省著名商標(biāo)"字樣?！?/span>
3、在著名商標(biāo)所指商品的同類(lèi)商品中，他人不得實(shí)施下列行為：
①將與著名商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合作為商品名稱(chēng)、包裝、裝潢使用或者作為未注冊(cè)商標(biāo)使用,且可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的;
②使用著名商標(biāo)所指商品特有的或者與其近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢,且可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的。
4、在與著名商標(biāo)所指商品不相同或者不相類(lèi)似的商品上，將與著名商標(biāo)相同或者相近似的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及上述要素的組合作為商品名稱(chēng)、包裝、裝潢使用或者作為未注冊(cè)商標(biāo)使用,且可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的,著名商標(biāo)所有人、使用人可以請(qǐng)求工商行政管理部門(mén)予以制止。
5、自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記該企業(yè)名稱(chēng)；已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)該企業(yè)名稱(chēng)。
6、做大品牌打造市場(chǎng)，"著名商標(biāo)"有益于企業(yè)擴(kuò)大商標(biāo)的社會(huì)知名度和市場(chǎng)影響力。許多著名商標(biāo)企業(yè)紛紛通過(guò)申請(qǐng)"著名商標(biāo)"來(lái)推動(dòng)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，被認(rèn)定為"著名商標(biāo)"，給企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)"馳名商標(biāo)"創(chuàng)造了有利的條件。
7、可獲取一定的政府獎(jiǎng)勵(lì)扶持。
五、安保企業(yè)如何打造知名商標(biāo)品牌
商標(biāo)和品牌是安保企業(yè)種種精華的濃縮，不僅僅是安保企業(yè)外化的符號(hào)，更是安保企業(yè)巨大的正能量。安保行業(yè)不乏品牌塑造成功的案例
1、明晰定位，厚積薄發(fā)
“養(yǎng)軍千日，用軍一時(shí)”，商標(biāo)品牌建設(shè)之道更是如此?？v觀(guān)行業(yè)內(nèi)被人熟知的安保大咖，大多經(jīng)歷了沉寂多年后“破繭成蝶”的騰飛。安保企業(yè)如何在新環(huán)境中凸顯自我，商標(biāo)品牌定位必不可少?！安町惢癄I(yíng)銷(xiāo)”通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)達(dá)到比競(jìng)爭(zhēng)者更容易滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷(xiāo)方式，走中高端市場(chǎng)，有了明晰的市場(chǎng)定位，企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌定位便清晰了。
2、內(nèi)外兼修，提升美
商標(biāo)品牌像枝脆弱的花朵，需不斷輸送營(yíng)養(yǎng)方能散發(fā)迷人芳香。商標(biāo)品牌建設(shè)需要內(nèi)外兼修，無(wú)論通過(guò)技術(shù)和服務(wù)建立起來(lái)的口碑，還是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)贏(yíng)得的信譽(yù)以及通過(guò)安保企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任彰顯等，都是真正給商標(biāo)品牌以填充的鮮活原料，這些都是品牌得以成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)。品牌想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，這些必不可少。
目前，隨著政策支持和社會(huì)發(fā)展，安保行業(yè)必將大有作為。而商標(biāo)知名度和品牌美譽(yù)度作為安保企業(yè)搶占國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的尚方寶劍，必將為企業(yè)帶來(lái)巨大的效益。
一、什么是馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)
馳名商標(biāo)，是經(jīng)過(guò)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)安保企業(yè)的申請(qǐng)認(rèn)定的在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)一種商標(biāo)類(lèi)型。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予比較廣泛的排他性權(quán)利。
著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。著名商標(biāo)，一般是由省級(jí)工商行政管理局（包括部分市級(jí)工商局）認(rèn)定。
馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的區(qū)別
一是認(rèn)定機(jī)構(gòu)不相同：馳名商標(biāo)由國(guó)家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，著名商標(biāo)由省工商部門(mén)認(rèn)定。 二是認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不相同：馳名商標(biāo)必須是為全國(guó)相關(guān)公眾所知悉，著名商標(biāo)至少要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉
三是對(duì)商標(biāo)是否注冊(cè)的要求不相同：馳名商標(biāo)可能是注冊(cè)商標(biāo)，也可能是非注冊(cè)商標(biāo)，而著名商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo)。
二、安保企業(yè)獲得馳名商標(biāo)法定途徑
一是直接申請(qǐng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定馳名商標(biāo)。
二是在商標(biāo)異議程序中一并向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。
三是在商標(biāo)爭(zhēng)議程序中一并向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。
四是在商標(biāo)侵權(quán)行政處理過(guò)程中，向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。
五是在商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟程序中申請(qǐng)人民法院依法認(rèn)定馳名商標(biāo)。
三、申請(qǐng)著名商標(biāo)所需條件
（一）該商標(biāo)注冊(cè)和實(shí)際使用都必須滿(mǎn)四年以上（含四年）
（二）該商標(biāo)具有較高知名度，深受消費(fèi)者（用戶(hù)）喜愛(ài)
（三）使用該商標(biāo)的商品銷(xiāo)售量大、銷(xiāo)售區(qū)域廣、市場(chǎng)占有率較高
（四）使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良，消費(fèi)者（用戶(hù)）對(duì)其投訴率低，售后服務(wù)好；
（五）使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額或營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、稅收）在全省同行業(yè)中名列前茅
（六）該商標(biāo)的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大；
（七）該商標(biāo)所有人有較強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，有完善的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，重視商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)工作；（八）近三年商標(biāo)所有人在實(shí)際使用該商標(biāo)時(shí)未發(fā)生侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為；
（九）該商標(biāo)所核定使用的商品為出口商品的，該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在相關(guān)國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)，并有較廣泛的銷(xiāo)售區(qū)域。
自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記該企業(yè)名稱(chēng)；已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)該企業(yè)名稱(chēng)。
著名商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量要達(dá)到雙優(yōu)，公司質(zhì)量、環(huán)境、安全管理達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證認(rèn)可。
四、著名商標(biāo)七大優(yōu)勢(shì)
1、經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)所指的商品視為知名商品或服務(wù)。
2、自公告之日起，著名商標(biāo)所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)、業(yè)務(wù)函件、廣告宣傳、展覽以及其它業(yè)務(wù)活動(dòng)中使用"***省著名商標(biāo)"字樣?！?/span>
3、在著名商標(biāo)所指商品的同類(lèi)商品中，他人不得實(shí)施下列行為：
①將與著名商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合作為商品名稱(chēng)、包裝、裝潢使用或者作為未注冊(cè)商標(biāo)使用,且可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的;
②使用著名商標(biāo)所指商品特有的或者與其近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢,且可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的。
4、在與著名商標(biāo)所指商品不相同或者不相類(lèi)似的商品上，將與著名商標(biāo)相同或者相近似的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及上述要素的組合作為商品名稱(chēng)、包裝、裝潢使用或者作為未注冊(cè)商標(biāo)使用,且可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的,著名商標(biāo)所有人、使用人可以請(qǐng)求工商行政管理部門(mén)予以制止。
5、自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記該企業(yè)名稱(chēng)；已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)該企業(yè)名稱(chēng)。
6、做大品牌打造市場(chǎng)，"著名商標(biāo)"有益于企業(yè)擴(kuò)大商標(biāo)的社會(huì)知名度和市場(chǎng)影響力。許多著名商標(biāo)企業(yè)紛紛通過(guò)申請(qǐng)"著名商標(biāo)"來(lái)推動(dòng)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，被認(rèn)定為"著名商標(biāo)"，給企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)"馳名商標(biāo)"創(chuàng)造了有利的條件。
7、可獲取一定的政府獎(jiǎng)勵(lì)扶持。
五、安保企業(yè)如何打造知名商標(biāo)品牌
商標(biāo)和品牌是安保企業(yè)種種精華的濃縮，不僅僅是安保企業(yè)外化的符號(hào)，更是安保企業(yè)巨大的正能量。安保行業(yè)不乏品牌塑造成功的案例
1、明晰定位，厚積薄發(fā)
“養(yǎng)軍千日，用軍一時(shí)”，商標(biāo)品牌建設(shè)之道更是如此?？v觀(guān)行業(yè)內(nèi)被人熟知的安保大咖，大多經(jīng)歷了沉寂多年后“破繭成蝶”的騰飛。安保企業(yè)如何在新環(huán)境中凸顯自我，商標(biāo)品牌定位必不可少?！安町惢癄I(yíng)銷(xiāo)”通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)達(dá)到比競(jìng)爭(zhēng)者更容易滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷(xiāo)方式，走中高端市場(chǎng)，有了明晰的市場(chǎng)定位，企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌定位便清晰了。
2、內(nèi)外兼修，提升美
商標(biāo)品牌像枝脆弱的花朵，需不斷輸送營(yíng)養(yǎng)方能散發(fā)迷人芳香。商標(biāo)品牌建設(shè)需要內(nèi)外兼修，無(wú)論通過(guò)技術(shù)和服務(wù)建立起來(lái)的口碑，還是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)贏(yíng)得的信譽(yù)以及通過(guò)安保企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任彰顯等，都是真正給商標(biāo)品牌以填充的鮮活原料，這些都是品牌得以成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)。品牌想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，這些必不可少。
目前，隨著政策支持和社會(huì)發(fā)展，安保行業(yè)必將大有作為。而商標(biāo)知名度和品牌美譽(yù)度作為安保企業(yè)搶占國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的尚方寶劍，必將為企業(yè)帶來(lái)巨大的效益。
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